TY - JOUR AU - Calgaroto, Ketlin AU - Barth, Mauricio AU - Klauck, Fernanda AU - Roese Sanfelice, Gustavo AU - Pereira Pinheiro, Cristiano Max PY - 2020/05/08 Y2 - 2024/03/28 TI - Os cinco sentidos enquanto estratégia para o fortalecimento de marcas:: um múltiplo estudo de caso JF - Revista Vianna Sapiens JA - RVS VL - 11 IS - 1 SE - Artigos Administração DO - 10.31994/rvs.v11i1.662 UR - https://viannasapiens.com.br/revista/article/view/662 SP - 29 AB - <p>O presente trabalho tem como objetivo analisar como o uso dos cinco sentidos pode ser empregado enquanto estratégia publicitária no fortalecimento de marcas. Através de <em>screenshots </em>realizados em <em>keyframes </em>definidos, foram analisadas as mensagens literais, associadas e declaradas presentes em campanhas que evidenciam o uso do <em>Brand Sense</em> como estratégia. No que se refere a sua natureza, este estudo se configura como uma pesquisa descritiva; já quanto aos procedimentos técnicos, entende-se que o mesmo se configura como uma pesquisa bibliográfica e um estudo de caso múltiplo; e, por fim, quanto à abordagem do problema, o mesmo pode ser entendido como uma pesquisa qualitativa. Ao fim do estudo, as análises detalhadas das peças possibilitam uma visão mais ampla da mensagem que permeia o uso do <em>Brand Sense</em>.</p> ER -